Absolut, Colgate y Nike fueron reconocidas como las tres mejores marcas en 2009‏

collage absolut-nike De acuerdo con un estudio realizado por las consultoras HSM y Millward Brown en el cual revelan también cuáles fueron las más responsables socialmente, las de mayor vínculo con consumidores, las de mejor publicidad, la más amada y… la más odiada.

Por segundo año consecutivo estas dos consultoras, con reconocimiento a nivel mundial, dieron a conocer los resultados de su investigación Las Mejores Marcas en México, realizada con entrevistas a trevés de internet a 10 mil ejecutivos para conocer la fuerza, el vínculo y la identificación que éstas tienen con sus respectivos consumidores.

Las entrevistas a los ejecutivos mexicanos se aplicaron específicamente en 23 categorías, desde afores hasta cuidados bucales pasando por aguas embotelladas, equipos de futbol, marcas de lujo entre hombres y mujeres, tarjetas de crédito, ropa deportiva, cereales y cadenas hoteleras, entre otras.

La marca Colgate se lleva las palmas como la de mayor vínculo entre los ejecutivos mexicanos; Nike ocupa el primer lugar con la mejor publicidad y es líder en ropa deportiva, Bimbo como la de mayor responsabilidad social, Absolut se reafirma en la cúspide como la más amada y… América como la más odiada.

Julio Gómez, director de contenido de HSM y Jorge Alagón, vicepresidente de Millward Brwon Optimor México, encabezaron la presentación del estudio y puntualizaron que la realización éste se basó en el BrandDynamics, la metodología más utilizada en el mundo para medir equity de marca, entrevistaron a 10 mil 371 ejecutivos para identificar cuáles son sus marcas preferidas de entre 408 distribuidas en 23 distintas categorías.

La medida del estudio describe el camino del consumidor hacia la lealtad con la marca, la cual confirma que entre más comprometido esté un consumidor con la marca, más recursos está dispuesto a gastar en ella.

Como ejemplo, los ponentes del estudio señalaron que un entrevistado vinculado a una determinada marca de vodka, destinaría dos veces más dinero para comprarla que si sólo le encuentra alguna ventaja sobre las demás , y tres veces más que si sólo la conoce.

En la categoría de las marcas con mayor impulso, aquellas que vienen empujando fuerte con grandes expectativas de crecer en los próximos meses, las tres mejores fueron Oakley, Volkswagen Touareg y cámaras fotográficas Nikon; las tres las marcas más amadas, fueron Absolut, Nike y Adidas; las tres con buena publicidad, Nike, Absolut y Bonafont; y las tres más reconocidas por su responsabilidad social fueron Bimbo, Discovery Channel y Walmart.

Fuente: http://www.hsmglobal.com.mx

Bookmark and Share

Todo contenido vertido en este sitio es meramente informativo, como una herramienta para poder contibuír a mejorar algunos aspectos y así incrementar tu calidad de vida. Si te interesa ampliar la información del mismo, te sugerimos buscar la ayuda de un experto en el tema o bien en los buscadores de Google

Llega ManagemenTV a México

managementv.jpgRealmente las opciones de una televisión para gente pensante son pocas, los programas de televisión abierta y de cable que valen la pena poco a poco los iremos tocando en esta sección.

De entre esas opciones que valen la pena mencionamos una que para los que desde hace mucho tiempo estamos esperando un canal de televisión con contenido pensado, planeado, útil y original, sé de buena fuente que en breve llegará uno que hacía falta en la oferta de los medios de comunicación.

Esta propuesta se llama ManagemenTV y tendrá como objetivo primordial abarcar ese target olvidado pero muy rentable que forma el público meramente masculino interesado en los negocios, mujeres ejecutivas, jóvenes emprendedores, estudiantes y cualquier persona que guste de ver en los negocios una forma de vida.

La iniciativa surge de HSM, una empresa latina que en México dirige Hernán Barbieri y que se ha convertido en un ícono en temas de management ya que es quien organiza desde hace unos años la mundialmente conocida ExpoManagement.

Ya con un éxito rotundo en Argentina y Brasil, este canal llegará a México por sistemas de cable (lamentablemente para mucha gente que no cuenta con este servicio) y apunta a ser una herramienta de gran demanda por el creciente gremio de ejecutivos nacionales. La barra programática tendrá cuatro bloques idénticos al día, de seis horas cada uno, que repetirán de forma itinerante durante la jornada, lo cual se me hace una forma muy inteligente de tener una programación que modestamente brinde información variada, no repetitiva y en horarios que sean prácticos independientemente de las atividades que tengan sus televidentes.

En su primera etapa el canal abarcará temas internacionales, posiblemente toque temas locales posteriormente.

Entre la programación estarán éxitos como The Office, Saatchi and Saatchi por Dentro, Dónde está el Jefe, Wall Street Warriors, y Hollywood Inc.

Este proyecto es además, una clara evidencia de que México está siendo reconocido a nivel mundial no sólo como un mercado atractivo para inversiones extranjeras, sino como un nicho de empresarios con la capacidad y la calidad de generar ideas de porte mundial.

“Este, a mi parecer, tendría que convertirse en un éxito rotundo no sólo ante la escasez de contenido de este tipo dentro de la televisión nacional y por cable, sino ante una propuesta mejor hecha y con el extra de ser el primero en el mundo dedicado exclusivamente al management”. Dice Anabelle Núñez, Especialista en temas de management (Coeditora de la revista Gestión de Negocios)

¿Te llama la atención el saber sobre mercados internacionales, tendencias en negocios, bolsa de valores, experiencias de negocios en voz de sus creadores? Pues en ManagemenTV encontrarás esta información tratada con especialistas y conocedores de la materia

Es una excelente oportunidad para que los que no están inmersos en estos temas del Para aquellos que ya están inmersos en el tema del management se acerquen a descubrir este universo y se puedan involucrar en el mundo de los negocios.

“Por lo que he tenido la oportunidad de ver en los cortos, parece que pondrá a temblar a aquellos pretenciosos que han estado vendiendo proyectos basura, ya que representa un abismo enorme entre lo que hemos estado viendo y lo que vendrá con este nuevo canal.”Agrega Anabelle Núñez.

Esperemos que se puedan realizar programas a nivel nacional y poder conocer más y de primera mano el estado y estrategias de las grandes empresas mexicanas. ¿No creen?