Tócatelos!

¿Cómo sería un anuncio de televisión para una campaña para prevenir el cáncer de testículo? Así:

Fuente: youtube.com


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Super mamás que son objetos sexuales, ejecutivos en coches de lujo; éstos son los comerciales que nos siguen adjudicando. Sin embargo algunos otros comienzan a presentar imágenes mas acordes con la verdad‏

etica¿Los anuncios reflejan la realidad?

Si el mundo fuera como lo pintan los anuncios, las mujeres solo seríamos madres perfectas, “amas de casa u objetos sexuales”, mientras los hombres serian “todopoderosos” cuando beben determinado licor. Estos son los principales clichés que presentan los comerciales.

El estereotipo resulta un recurso pedagógico útil. Hasta ahí, todo bien. El problema empieza cuando al usarlo se anula la individualidad de grupo. Por ejemplo, los rasgos individuales se cancelan.

La publicidad de televisión, radio y prensa rara vez refleja las nuevas dinámicas sociales. Es decir, no presentan a mujeres con un proyecto de vida propia, ni familias formadas por padres divorciados, ni parejas que comparten los quehaceres de la casa. Muchos hombres se frustran porque la publicidad les dice que através del trabajo lograran todo lo que desean….. Cuando la realidad es diferente.

Publicidad que ofende

Sentir que un comercial nos insulta significa que tenemos conciencia de lo que representan los estereotipos. Y sin duda la mejor forma de protegernos de ellos es analizarnos de forma crítica. Las ideas preconcebidas, como “ser exitoso es tener un auto nuevo o una mujer“, ” solo se realiza hasta que es madre” se instala fácilmente en el subconsciente. Esto sucede porque, para convencernos, detrás de cada campaña publicitaria trabajan antropólogos, psicólogos y sociólogos. Por eso si no estamos alertas, somos vulnerables a creer lo que estamos viendo en pantalla.

Así como a los niños se les enseña que no pueden lanzarse de la azotea igual que superman, los adultos también debemos de entender que es imposible cumplir con esos estereotipos.

¿Como evitar caer bajo la influencia de esas ideas fijas? Es necesario que seamos críticos y cuestionarnos los mensajes que vemos.

Es importante hacer presión colectiva para que las empresas cuiden los contenidos que transmiten. Con esa idea se creó, en el 2006, el Observatorio de los Medios de Comunicación del Inmujeres. Através de éste, los ciudadanos podemos expresar nuestras inquietudes respecto a publicidad sexista y discriminadoria.

Así mismo, através del premio por la equidad de género en los medios de comunicación, el observatorio reconoce empresas y agencias cuyos mensajes eliminan los estereotipos. El año pasado los comerciales ganadores fueron de las firmas Home Depot y Nike. En el primero, una pareja invita a cenar a los papás de ella, cuando ellos llegan, el chico está cocinando. En el segundo, un joven dice que le gustaría correr como una niña en alusión a la medallista Ana Guevara. También fueron reconocidos los anuncios de las marcas Ajax, Nido, y Dove, esta última por su campaña en la que amplia el concepto de belleza a mujeres de toda edad, peso y raza. El objeto del organismo es establecer parámetros éticos para los mensajes publicitarios. Sus principios rectores son legalidad, veracidad, decencia, honestidad, competencia justa, bienestar, protección ala infancia. Cuando la campaña no cumple con este código, el Consejo de Autoregulación y Ética Publicitaria (CONAR) le solicita que la modifique o que la retire.

Si esto es verdad, pronto podremos ver el anuncio de una niña que defiende una portería, un estudiante que lava su camisa o una mujer ejecutiva en compañía de su pareja. Entonces si la publicidad hablará de nosotros.

Fuente: Psychologies