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¡Los mejores comerciales de TODOS los Super Bowl de los últimos 40 años!

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Bienvenido al archivo más grande del mundo de los comerciales del Super Bowl. Vamos del presente en cuenta regresiva. Super Bowl XLIV Ferris Bueller está de vuelta, insectos en viaje de placer, Darth Vader aparece en una cantina, y mucho … Sigue leyendo

Ahora la moda de casas productoras de comerciales ya no es crear jingles. Lo de hoy es ir a reconocidos DJs y cantantes. Checa estos comerciales

Posiblemente no, pero a lo mejor si… Es cada vez más común que las grandes casas productoras de comerciales ahora recurran a famosos DJs, grupos y cantantes para causar mayor impacto en sus mensajes… ¿Recuerdan aquellos tiempos en que se creaban jingles propios para musicalizar los comerciales que escuchábamos en la radio y/o veíamos en la televisión?

Parece que la práctica de emplear canciones con un mayor impacto en el gusto populares está funcionando a las agencias para facilitar la presencia de marca en la mente de los consumidores. Y si no, les aseguramos que recuerdan más un determinado comercial por la música que por las imágenes que muestran en la televisión. ¿Ubican el nuevo comercial de la cerveza Heineken? ¿O qué tal el comercial del nuevo perfume de Carolina Herrera o el de Paco Rabanne? ¿Y el del nuevo vodka Absolut Greyhound? Posiblemente recuerdan una que otra imagen de esos comerciales, los perros que aparecen en el comercial del Absolut Greyhound son una maravilla de la animación, pero apostamos a que recuerdan más las canciones.

Sería interesante el punto de vista de un experto en neuro marketing o de algún otro experto para que nos ayudaran a contestar que tan benéfico es que recordemos más la canción que la misma imagen del producto en sí. O si es que la asociación de la canción con el producto funciona realmente.

Sin duda, es algo que cada vez vemos más empleado, mientras nos contestamos estas interrogantes, les dejamos estas muestras.

Comercial VIP 212 Carolina Herrera

El tema es Not On The Guest List de Marco Dos Santos Feat. Zita

Comerciales One Million de Paco Rabanne

La canción es Do It Again featuring Ali Love – Chemical Brothers

Comercial Absolut Greyhound

Y la canción es GreyHound – Swedish House Mafia

Comercial de Heineken

La canción es The golden age – The Asteroids Galaxy Tour

Staff.


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¿Reconocieron las canciones que sirvieron de fondo para los comerciales durante el Super Bowl?

Ayer, día del Super Bowl, uno de los ingredientes esperados, desde siempre, son los comerciales. Ya es una tradición que los comerciales sean igual de comentados que el mismo juego.

A veces no se le hace justicia a la canción que sirve de fondo para el comercial, ya que aquí no se trata de jingles, sino de canciones, de grupos, de producciones que en este post, SI mencionamos, les hacemos justicia. Empecemos

The Dog Strikes Back: 2012 Volkswagen Game Day Commercial

Esta es la canción: James Brown, ‘Get Up Offa That Thing’

OFFICIAL David Beckham Bodywear for H&M Super Bowl Ad

Y la canción es: The Animals, ‘Don’t Let Me Be Misunderstood’

“A Dream Car. For Real Life.” — 2012 Kia Optima Big Game Full Commercial — Extended Version.

Para ese comercial utilizaron dos canciones, equidistantes en género por cierto: The Chordettes, ‘Mr. Sandman,’ and Motley Crue, ‘Kickstart My Heart’

NFL TimeLine

El tema que se escuchó de fondo es una grande de un grande: Ray Charles, ‘What I’d Say’

SKECHERS – GO RUN Mr. Quiggly! Big Game Commercial 2012

La canción es: Tone Loc, ‘Wild Thing’

Chevy Sonic “Stunt Anthem” | Chevy Super Bowl XLVI Ads | Chevrolet Commercial

Y la canción es: Fun, ‘We Are Young’

Bud Light Superbowl Commercial

La canción: Kanye West, ‘Runaway’

Audi 2012 Game Day Commercial – Vampire Party.

Y la canción: Echo and the Bunnymen, ‘The Killing Moon’

Samsung 2012 Big Game Teaser – Galaxy Note, The Next Big Thing is already here… Again

Y la canción es: The Darkness, ‘I Believe in a Thing Called Love’

¿Qué opinan? ¿Qué es lo que hace que una canción sea elegida para un comercial, en especial para los que se transmiten durante el Super Bowl?

Fuente de los videos: youtube.com


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Lo que se ha visto en los Super Bowl ¡Los mejores comerciales de los últimos 40 años!

Bienvenido al archivo más grande del mundo de los comerciales del Super Bowl. Vamos del presente en cuenta regresiva.

Super Bowl XLIV

Ferris Bueller está de vuelta, insectos en viaje de placer, Darth Vader aparece en una cantina, y mucho más.

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Super Bowl XLV 

Stella Artois, Eminem y Bridgestone.

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Super Bowl XLIV

Google, Volkswagen reinventa el punchdub, y los hombres sin pantalones Dockers.

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Super Bowl XLIII

Alec quería comerse nuestros cerebros, Jobs dijo: “It may be time”, incluyendo koalas y Audi hizo una escena de persecución de curvatura temporal.

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Super Bowl XLII

Fue cuando los animales gritaban, Justin Timberlake y un mal caso de la atracción magnética y Fedex comenzó a utilizar palomas.

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Super Bowl XLI

Fedex tenía sus oficinas en la luna, CareerBuilder se encontraba en la selva y clases de Inglés.

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Super Bowl XL

Vimos dragones animados, así como la inusual historia de amor entre un monstruo y un robot gigante. Mientras tanto, las niñas sólo quería ser capaces de ser ellas mismas y sentirse bien al respecto.

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2005 «2000

Super Bowl XXXIX

Fue una gala repleta de estrellas. También vimos un menor número de animales. La intuición masculina se muestra en un anuncio de Heineken.

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Super Bowl XXXVIII

Otro año excepcional para los animales en los comerciales, un burro, dos anuncios con caballos, dos anuncios con perros, dos anuncios con osos, chimpancés, monos y elefantes. Además, un hombre que actúa como un lobo, y los Muppets. ¡Era un zoológico! Bueno, aparte de “Jenkins”, el alien.

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Super Bowl XXXVII

Todavía estamos sorprendidos de que se salieran con ese nombre en el anuncio de Terry Tate. Mientras tanto Bud hizo una brecha más grande entre hombres y mujeres, y el monstruo se convirtió en drama de acción pura.

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Super Bowl XXXVI

Clydesdales se puso serio, el chimpancé de E * Trade hace una tontería (y despedido), y el vaquero que se acababa la ciudad.

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Super Bowl XXXV

¿Cómo estás + Dot Com y carrera con ardillas.

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Super Bowl XXXIV

E * Trade y su chimpancé bailando, EDS con gatos y había dinero que sale del wazoo.

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1999 «1990

Super Bowl XXXIII

Cuando crezca quiero escribir anuncios de Monster.com, el dilema Bud Light, y el VW Jetta.

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Super Bowl XXXII

Fedex crea un comercial fantástico, pero nunca fue entregado, Outpost.com tatuado en niños, y el castor del mal.

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Super Bowl XXXI

El ataque palomas! Miller Lite hizo algunas pruebas de producto realmente peculiares y a algunos chavos les gusta el picante, pero los mosquitos no la hacen.

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Super Bowl XXX

Charlton Heston. Clydesdales ​​y ranas.

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Super Bowl XXIX

Las Ranas aprendieron a leer, Dennis Hopper y la paz en un restaurante entre el repartidor de Pepsi y el repartidor de Coca-Cola.

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Super Bowl XXVIII

El Shaq fue reprendido por un chico, un chimpané tomando Pepsi y el enfrentamiento entre Larry Bird y Michael Jordan, una vez más.

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Super Bowl XXVII

Larry Bird, Bugs Bunny y Jordan tienen un enfrentamiento, mientras que Corey Feldmen nos da consejos de vida.

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Super Bowl XXVI

Cindy Crawford muestra de la nueva lata de Pepsi. John Cleese, mostró todo lo que era Magnavox. Jordan mostró sus habilidades.

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Super Bowl XXV

Nike nos dijo que no hay línea de meta y se convirtió en “Just do it”, The Go-Go y Ray Charles .

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Super Bowl XXIV

Coca-Cola tuvo una reunión cumbre y enseñó al mundo a cantar otra vez, mientras que Fred Savage recibió una carta de amor y Paula Abdul bailaba a su alrededor con Elton John por puritito gusto.

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1989 «1980

Super Bowl XXIII

Michael J. Fox hace un clon robot, Coca-Cola Light emite el primer anuncio en 3D, y Dana Carvey / Jon Lovitz con Amex.

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Super Bowl XXII 

Michael J. Fox y un perro rabioso, Bartles y James añadieron una trompeta a su repertorio y un perro hizo impresiones de perros.

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Super Bowl XXI

Spuds MacKenzie , Michael J. Fox tenía un apartamento sucio y Footlocker nos asustó con algunos deportes en el futuro muy extraños.

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Super Bowl XX

Pepe Le Pew se enamoró de la McDLT, IBM, y William Perry.

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Super Bowl XIX

Apple, Golf por menos de 7,000 dólares y el Consejo de Alimentos Enlatados mostró su robot sexy.

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Super Bowl XVIII

Fue el año de Apple, de Atari y Bill Bixby.

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Super Bowl XVII

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Super Bowl XVI

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Super Bowl XV

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Super Bowl XIV

Mean Joe Green resulta ser agradable, Orson Welles y la espuma de Gillette.

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1979 «1969

Super Bowl XIII

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Super Bowl X

Los monjes descubrieron las copiadoras Xerox, una invención divina, trucos con camiones y camionetas que estaban de moda y McDonalds descubrió que la arqueología provoca hambre.

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Super Bowl IX

El esquí fue el último grito de la moda, Mdonalds e IBM mostraron su copiadora.

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Super Bowl VII

Farrah Fawcett, Joe Namath, Master Lock prueba sus productos con un arma en el campo de tiro.

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Super Bowl VI

Gillette vende “el aspecto seco”, los hombres de verdad usan el acero y los bancos estaban allí para ayudar a las pequeñas empresas.

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Super Bowl III 

Gillette realizó su mejor anuncio de su historia, al hablar de las capacidades técnicas de la Techmatic, por su parte un tipo actúa un poco drogado cuando ve la espuma con aroma a menta y Mott predice la fruta mutante.

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Fuente: http://adland.tv


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Entre jugada y jugada, entre millones y millones de dólares, de minuto en minuto… La creatividad, los comerciales y las marcas que inundarán los tiempos fuera en este Super Bowl 2012.

Uno de los ingredientes extra que siempre traen los grandes eventos deportivos, como lo es el Super Bowl, son los comerciales, derroche de creatividad y de mucho, pero mucho dinero. Oportunidad din duda para que las marcas se coloquen en la mente de los consumidores ya sea para presentar nuevos productos o para reforzar su predominancia.

Disfrutemos pues, como simples expectadores, lo que las marcas nos tienen preparado para este Super Bowl 2012.

Most Body-Conscious Dog

“The Dog Strikes Back,” Volkswagen

The Dog Strikes Back: 2012 Volkswagen Game Day Commercial

En este comercial el totalmente nuevo Volkswagen Beetle 2012 inspira a Bolt el perro para estar en forma, y ​​una estrella intergaláctica hace una aparición sorpresa.

Least Body-Conscious Human Female

“Body Paint,” Go Daddy

Go Daddy Super Bowl 2012 Ad Body Paint

GoDaddy lanzó su comercial bajo el título “Body Paint”. Este es el anuncio que se mostrará durante el Super Bowl en la televisión pero hay una versión NO CENSURADA en godaddy.com. En el video aparecen las super sexy modelos Natalia Vélez, Danica Patrick y Jillian Michaels.

Least Body-Conscious Human Male

“David Beckham,” H&M

OFFICIAL David Beckham Bodywear for H&M Super Bowl Ad

Comercial de la línea de ropa Interior de David Beckham.

Nuevo comercial de H & M presentando la línea de ropa interior de David Beckham.

Best Demonstration of Things You Will Never Do With Your Car.

“Stunt Anthem,” Chevy

Chevy Sonic “Stunt Anthem” | Chevy Super Bowl XLVI Ads | Chevrolet Commercial

Comercial del Chevy 2012 para el Super Bowl: El totalmente nuevo Chevrolet Sonic listo para la aventura. Paracaidismo, puenting, y demás acrobacias. Si gustan, echen un vistazo a http://letsdothis.com/stunts

Best Demonstration of Things You Can Do in Basically Any Car in the World.

“Matthew Broderick’s Day Off,” Honda

Official 2012 Honda CR-V Game Day Commercial – “Matthew’s Day Off” Extended Version

Para celebrar el lanzamiento del totalmente nuevo CR-V 2012, Honda hace remembranza de la película Ferris Bueller’s Day Off (1986), y echaron mano del actor Matthew Broderick. La idea es revivir en unos segundos esta película con el nuevo giro de Honda y hacer un homenaje a este clásico de los 80s.

¿Crees que eres un verdadero fan de la película Ferris Bueller’s Day Off ? Hay más de dos docenas de referencias a la película en todo el comercial. Algunas son obvias, algunos son muy sutiles. A ver cuántos se pueden encontrar. # Dayoff

Best Cameo by Dictatorial Soup Chef.

“Transactions,” Acura

“Transactions” Extended Version – 2012 Acura NSX Big Game Ad #JerrysNSX

Aunque el lanzamiento del nuevo Acura NSX está proyectado dentro de tres años ya está el comercial debut.

Best Cameo by Someone Who Has Endorsed Mitt Romney.

“Smart. Bolder. Faster.”, Century 21.

Century 21 Real Estate LLC: Final Super Bowl Ad.

Century 21 Real Estate LLC, el franquiciador más grande del mundo de bienes raíces, dio a conocer su primer comercial para un Super Bowl. Como dato adicional Century 21 es uno de los patrocinadores en el horario (local) de las 3:30-4:00 pm, bloque previo al show de medio tiempo.

Best Banshee Scream.

“Happy Grad,” Chevy.

Chevy Happy Grad | Chevy Super Bowl XLVI Ads | Chevrolet Commercial.

Otro anuncio del Chevy 2012. Con la participación de Ver Zack Borst ganador de la competencia Chevrolet Route66 (www.chevroletroute66.com). Si gustan, echen un vistazo más acerca de Chevrolet y el Super Bowl XLVI en http://www.chevrolet.com/culture.

Most Predictable Animal Mauling.

“Cheetah,” Hyundai

“Cheetah” — Official big game ad for Hyundai Veloster Turbo.

Pantalla táctil multimedia de 7 pulgadas, equipo de audio dimension® premium de 450 watts, y radio por Internet con el sistema Pandora®, son unas de las monadas que incluye el Veloster Turbo con 201 caballos de fuerza además. Más información en Hyundai.com.

Most Deaths.

“Vampire Party,” Audi.

Audi 2012 Game Day Commercial – Vampire Party.

¿Qué es lo que sucede cuando un Audi S7 se presenta en una fiesta llena de vampiros?

Most Monkeys.

“Business Trip,” Career Builder.

Business Trip.

Puras monadas. Si a veces en tu oficina sientes que trabajas con puro orangután, ve este comercial.

Most Safety Goggles

“Building Something Big in Louisville,” GE

Los empleados de GE Appliance Park de Louisville nos muestran cómo están su trabajo ayuda a la creación de empleos, mensaje más que necesario para el ánimo de muchos estadounidenses hoy en día.

Most Sandwich Lumberjacks.

“A Dream Car. For Real Life,” Kia.

“A Dream Car. For Real Life.” — 2012 Kia Optima Big Game Full Commercial — Extended Version.

El nuevo Kia Optima 2012 con Adriana Lima, Chuck Liddell y Motley Crue.

Best Seemingly Intentional Jurassic Park Homage.

“The Beast,” Lexus.

Lexus 2012 Super Bowl Commercial – The Beast.

Best Seemingly Unintentional Men in Black II Homage.

“Confident You,” Cars.com.

Cars.com 2012 Super Bowl Ad – Confident You.

Cars.com se autonombra el portal más completo sobre automóviles, y al ritmo funky de “Baby, I want that car!”
nos lo hace saber.

Most Racially Diverse Supermarket Checkout Line.

“Check-Out,” Pepsi.

Pepsi MAX — Check-Out (Super Bowl Commercial, Long-Form Version).

No puede faltar en un Super Bowl un comercial, al menos uno que muestre la guerra entre los dos refrescos de cola. Disfrútenlo, es el comercial de lanzamiento de Pepsi Max en su versión Zero.

Sappiest

“Catch,” Coca-Cola

Coke 2012 Commercial: “Catch” Starring NE_Bear

Y aquí está el anuncio de Coca Cola.

Most Blatant Attempt to Win Over Drunk People

“Power and Beer,” GE

Power and beer.

Trabajo ardúo y una cerveza al final de la jornada.

Most Swear Words

“Green Hell,” Cadillac

Cadillac ATS | “Green Hell” Super Bowl XLVI Commercial

El nuevo Cadillac ATS en el circuito de Nürburgring, conocido como “El Infierno Verde”, que impulsa tanto al coche y como al conductor a sus límites. Si alguien les dice que Cadillac no puede vencer a los mejores del mundo, la cita es en el “Infierno Verde”.

Least Romantic Interpretation of Valentine’s Day

“Give and Receive,” Teleflora

Teleflora Super Bowl Ad – Adriana Lima 2012

Comercial de Teleflora protagonizado por Adriana Lima, romántica y seductora en el centro del escenario mientras se prepara para una fecha especial, el Día de San Valentín.

Best Alternate Universe

“It’s Reinvented,” Toyota

Toyota Camry 2012 Big Game :60 Commercial – It’s Reinvented

Toyota reinventa el Camry.

Most Easily Impressed Aliens

“Aliens,” Chevy

Chevy Volt “Aliens #1 – Come On” | Super Bowl XLVI Ads | Chevrolet Commercial

Uno más del Chevy 2012, pero ahora es el turno del Chevy Volt, la apuesta de Chevrolet a los automóviles verdes.

Creepiest Dog Legs

“Go Run,” Skechers

SKECHERS – GO RUN Mr. Quiggly! Big Game Commercial 2012

El Sr. Quiggly, el pequeño bulldog francés en su participación en la SKECHERS GOrun.

Most Anachronistic

“King’s Court,” Pepsi

Pepsi – King’s Court

Sir Elton John y la ganadora de X Factor, Melanie Amaro, cara a cara en un épico enfrentamiento de música medieval. Demostrando una vez más que, donde hay Pepsi, hay música. Por cierto, pueden descargar la versión completa de Melanie Amaro “Respect” en iTunes! http://pep.si/xmGQwe

Most Unforgivable Attempt to De-Beautify John Stamos

“The Tease,” Dannon

Dannon Oikos Greek Yogurt Super Bowl 2012 Commercial – “The Tease”

Lo que sucede cuando John Stamos se interpone entre una mujer y su Oikos.

Fuente: youtube.com


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Lynx Excite Angel Ambush London Victoria …. los ángeles de AXE invanden el metro de Londres

Excelente idea, me latió bastante!

AXE montó en la estación de metro de Londres una acción bastante curiosa de su campaña ‘Angeles caídos’. Los transeúntes se veían reflejados en la pantalla gigante junto a los hologramas de modelos angelicales. Pese a ser una imagen virtual la mayoría de hombres optó por hacer el gesto de MMmmm mamita!…

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Fuente: yonkis.com


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La publicidad de Volkswagen, desde siempre marcando una tendencia

 

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Recientemente he estado viendo la serie Mad Men – una serie de TV ambientada en la década de 1960 en una oficina de publicidad en Madison Avenue, Nueva York. Más allá de disfrutar la serie, he comenzado a apreciar los anuncios de esa época.

La empresa de publicidad Doyle Dane Bernbach fue la responsable de las campañas icónicas de Volkswagen de los años 1950 y 1960. William Bernbach se había dado cuenta de algo muy importante al comienzo de su carrera: la publicidad no vende un producto. El objetivo de sus campañas publicitarias para VW no era atraer a los clientes que ya habían decidido que tenían interés en la compra de Volkswagen, era convertir a los clientes existentes en embajadores de la marca.

El hecho de que en 1960, el presupuesto de la empresa automovilística alemana para la publicidad fuera apenas de $800,000 dólares, significa que los creativos de DDB, al mando del director Helmut Krone, se vieron obligados  a ser los pioneros de la idea de la simplicidad en la impresión publicitaria en los medios – yendo muy en contra de la veta de la publicidad en ese momento. Su repetido uso de las fotografías en comparación con las ilustraciones retocadas en exceso que tradicionalmente usaba  la competencia, generó una tendencia, anuncios únicos, que cumplen el objetivo de DDB de hacer un cambio marcado de las técnicas de publicidad existentes.

Obviamente, los anuncios de Volkswagen tenían puntuaciones más altas de lectores de las editoriales en muchas publicaciones.

 

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Terror en la calle Facebook

informationweek.com.mx

Agradezco a Albino Mendoza, seguidor en Facebook, quien me mandó el link a este texto. Me pareció TAN BUENO qu eno pensé dos veces en compartirlo.

Los errores y las omisiones en la estrategia de redes sociales de las organizaciones pueden convertir la actividad del Marketing y las Ventas en una película de terror.

El encargado del área comercial de una firma que prefiere mantener el anonimato estuvo a punto de ver cancelada una suculenta orden de compra por ofrecer un producto que no salió a la venta y del cual su cliente se enteró, malamente, a través de las redes sociales. Esto, a raíz de que uno de sus proveedores dio información de sus próximos productos probables a salir durante el siguiente año, y los datos circularon a través de la Red como certeros. “A veces hay problemas de comunicación entre lo que se promueve y lo que llega a ser”, apunta la fuente anónima.

Son múltiples los elementos que pueden interferir en una estrategia de Marketing o Ventas a través de las redes sociales, llevando incluso al fracaso a una organización. Como señala Kyle Lacy, CEO de la firma de entrenamiento de social media para empresas, Brandswag, “no se trata de hacer un esfuerzo mercadológico en Facebook u otra red, y listo. Si un cliente enojado twittea algo malo de esa empresa, su reputación puede verse pisoteada, y más si la compañía ni siquiera se entera. La gente twittea el mal servicio. Los clientes ahora tienen el control de la compañía y de la marca”.

Las redes sociales han demostrado ser una vía efectiva de colaboración, acercamiento con clientes, posicionamiento de marca, generación de demanda, soporte técnico, interacción entre empleados y otras áreas, pero hay que tener presente que el uso del social media debe hacerse con la seriedad que se requiere. Es mucho lo que está en juego.

No basta con ser joven y usuario experto

Para Matías Bahena, gerente general de la red social profesional Viadeo, uno de los errores más comunes es pensar que el social media para actividades empresariales puede dejarse en manos de un practicante o becario. “Es necesario dimensionar las verdaderas capacidades de las redes sociales para el negocio, y definir objetivos”, apunta.

Josué López, gerente comercial de DSS desde mediados de 2010, y asiduo usuario de las redes sociales desde hace más de dos años, relata que ha visto estrategias de social media fracasar: “Creen que por subirse a Twitter van a tener muchos seguidores. El problema es no tener una estrategia”, considera, y sugiere, al igual que Bahena, comenzar por preguntarse qué es lo que se quiere hacer a través de las redes sociales, si se va a hablar de productos o se empleará para promover los servicios de la empresa y buscar ser contactado por los interesados.

En su caso, al trabajar para una empresa enfocada en soluciones empresariales, López prefiere usar las herramientas de las redes sociales para el posicionamiento de la marca. “Twitter y Facebook nos ayudan a decir: ‘Aquí estoy; únete para que nos conozcas’. Son una puerta de entrada”, explica.

Por ahora, en DSS no existe una estrategia enfocada en las redes sociales como tal, pero se está generando para masificar el uso del social media en las diferentes gerencias del negocio, como son Soporte, Marketing y Ventas, con la intención de crear una comunidad más grande de usuarios. “A diferencia de 2010, cuando estábamos enfocados en la rentabilidad, en este año nuestro foco está en la generación de la demanda, así que las redes sociales nos van a ayudar mucho”.

Hoy por hoy, López dedica alrededor de una quinta parte de su tiempo de oficina a las redes sociales, 60% del cual se usa no en escribir sobre DSS, sino en leer qué se dice de la empresa en las redes.

El trabajo de monitoreo es, de hecho, una de las claves para una estrategia exitosa de Mercadotecnia a través del social media. Como señala Bahena (de Viadeo), “el Marketing no es sólo vender o promover, sino también escuchar, entender las necesidades del cliente y ver de qué lado se está quejando”. Por eso, agrega, su red se emplea sobre todo en el ámbito laboral, para hacer foros corporativos donde las empresas distribuyen información sobre sus nuevos productos, hacen comparativos, promueven lanzamientos, etcétera, con el enfoque de generar comunidad con sus clientes, “porque el negocio no se hace sólo vendiendo, sino también atendiendo al cliente en lo que éste requiere”, dice.

Sin duda, otro de los grandes errores es creer que las redes sociales deben verse como algo que se transformará en dinero porque muy probablemente no será así; al menos no directamente.

Para las compañías, sin importar su giro, las redes sociales son un canal adicional para acercarse al cliente, resolver sus dudas, anunciarle sus ofertas, etc., pero como expone Carmen Terrones, gerente de Medios, Promociones y Relaciones Públicas de Comercial Mexicana, es difícil saber con exactitud qué ventas se hicieron por la información captada en televisión, radio, medios impresos o redes sociales. “Lo que es un hecho es que el avance y dinamismo del social media ha redundado en una nueva forma de hacer publicidad, mediante Internet, y esta herramienta es hoy un verdadero aliado de las empresas para afianzar su posición en el mercado”, apunta.

Elegir el objetivo, pero hacerlo bien

De acuerdo con el Estudio del CEO 2010, de IBM, 57% de las empresas que invirtieron en herramientas sociales para negocios han superado a sus pares, siendo la colaboración el principal elemento citado que tiene un impacto directo en el crecimiento de la organización.

Está el caso de CEMEX, que usando una herramienta de colaboración de ese proveedor ha conectado a sus empleados en todo el mundo, impulsando una cultura global de colaboración. En la red de colaboración de la firma hoy existen 500 comunidades, y 20,500 empleados interactúan en tiempo real por objetivos definidos alrededor del mundo, a través de wikis, blogs y foros de discusión.

Los resultados: ahorros anuales de entre $150,000 y $300,000 dólares por concepto de teléfono, y de entre $500,000 y $1 millón de dólares por viáticos, así como una reducción de tiempo para el proceso de lanzamiento de un nuevo producto, que ha pasado de uno o dos años a sólo cuatro meses. Además se incrementó la integración de todas las áreas de negocio, la construcción y generación de nuevas ideas basadas en conocimiento y la experiencia de los empleados, generándose iniciativas de mayor valor para el cliente.

Mientras CEMEX ha decidido explotar las herramientas sociales internamente, la distribuidora QualityFilms generó una red para promover películas, y varios políticos han basado en las redes sociales sus campañas gubernamentales. Comercial Mexicana emplea redes como Facebook, Twitter, Yahoo Respuestas y YouTube para interactuar con sus clientes, ofreciéndoles entretenimiento y brindándoles información específica a través de Internet.

Terrones explica que, sea para publicar información o para atender solicitudes y responderlas, La Comer invierte el 80% del tiempo de una persona, siendo la mayoría (60%) para publicar información –a diferencia de López, de DSS, que pasa más tiempo “escuchando” lo que se dice en las redes de los productos que pone en el mercado, que informando sobre ellos­–.

Cada organización decide, con base en las características de su negocio, en qué parte de las redes sociales deberá poner mayor atención. Una sugerencia que aplica a todas, y que viene de parte de Lacy, de Brandswag (también autor del libro “Twitter Marketing for Dummies”) es contar con un área de Redes Sociales, encargada de hacer monitoreo e investigación mercadológica, de generar la participación de los clientes y demás, además de hacer la integración con la estrategia de Marketing de la empresa.

Y es que uno de los mayores problemas de las redes sociales, dice, es que no se puede dar nada por hecho. “Quien no observe las tendencias y la forma en que sus clientes se comuniquen, se volverá irrelevante. Es imprescindible escuchar lo que la gente dice de la marca, pues sobre eso no hay control”, apunta tajante Lacy, señalando que la falta de control es, de hecho, uno de los inhibidores del empuje del social media en las compañías. “Pero no hay que alarmarse –agrega–: es sólo una herramienta diferente, como cuando entró el e-mail, y es cuestión de ver la forma de sacarle provecho.”

El fracaso tiene nombre y apellido… y el éxito también

Las historias de fracaso en el uso de redes sociales, muchas de las cuales se quedan encerradas en cuatro paredes, no son gratuitas. Son el costo de errores y omisiones cometidos al caminar por las carreteras del social media.

Una reciente encuesta de la firma de business intelligence, SAS, en la que participaron 2,100 empresas, reveló que 75% de ellas no sabe dónde hablan de la organización y de sus productos los clientes más valiosos. Además, un escaso 7% está integrando las redes sociales a actividades de Mercadotecnia como gestión de campañas, CRM, analítica e inteligencia de negocios.

Por otro lado, mientras casi una cuarta parte de los encuestados (23%) afirma que el social media le ha ayudado a supervisar lo que se dice de la empresa en la Red, sólo 18% es capaz de identificar comentarios positivos y negativos.

¿Cómo, entonces, conocer al cliente al que uno dirige sus esfuerzos? ¿Cómo lograr generar en él la confianza necesaria para atraerlo? Es un elemento básico, a decir de Bahena (de Viadeo), en el entendido de que la dinámica de los negocios es también una dinámica social, basada en relaciones y en la confianza para con el otro.

“Para el éxito de una empresa, la confianza es básica. Las redes sociales permiten exponenciar esas relaciones”, explica Bahena. Fue la confianza en la marca, aunada a una estrategia bien planteada y ejecutada, la que permite a Terrones relatar una iniciativa particularmente exitosa en las redes: “En la pasada edición de Julio Regalado, integramos las redes sociales y portales específicos a la estrategia de comunicación para la difusión de la campaña y la de precios. Esta acción dio como resultado un crecimiento de más de 200% de seguidores en Facebook y Twitter, así como proporción de clics (CTR, por sus siglas en inglés) superior al 5%”.

<RECUADRO> Lo que no debe faltar al usar las redes sociales para el trabajo

1.- Planear. Se debe de formular un plan, definir objetivos y métricas de lo que se quiere lograr con la campaña. Si no se tiene esto claro, nunca se reconocerá si las actividades implementadas están teniendo o no un buen resultado

2.- Identificar a la audiencia. Se debe de conocer a la audiencia que se quiere impactar, entender qué tipos de comunidades frecuenta, a qué grupo de edad pertenece, cuáles son sus rituales digitales. Es muy importante poner atención y escuchar lo que dicen y hacen

3.- Crear contenido. El contenido es el rey. Se debe crear contenido absolutamente atractivo para la audiencia identificada, buscar discutir lo que le interesa, tener cosas que los mantenga interesados, informados y entretenidos. Probar en estos sitios es barato. Puedes utilizar listas de TOP 10, galerías, controversia, regalos, etc.

4.- Promueve tu sitio. Se tiene que hacer de una manera respetuosa e interesante. Si se van a utilizar anuncios, se debe de escoger una imagen impactante, utilizar varios formatos diferentes y hacer una propuesta atractiva.

5.- Mide, mide y vuelve a medir. Compara tus resultados contra tus objetivos. El número de seguidores o “fans” es importante, pero mucho más aún su respuesta, sentimiento a tu sitio, cambios en los sentimientos hacia tu marca, mejoras en top of mind, favorabilidad, etc.

Fuente: Luis Arvizu, director general de Yahoo! México

<RECUADRO> Los principales errores

1.- Subestimar la tarea pensando que el uso de las redes sociales como apoyo a actividades de Ventas, Marketing, Recursos Humanos, etcétera, puede ejecutarse a través de becarios o practicantes

2.- No contar con un plan de contenidos y desarrollo en los medios sociales, y limitarse a dar de alta cuentas de Twitter, páginas de grupos en Facebook y demás, para luego no actualizarlos con el dinamismo que se requiere en estos medios

3.- Definir equivocadamente la expectativa de las metas a lograr mediante la explotación de las redes sociales, tal vez esperando que su uso deba verse sólo en función de mayores ingresos directos

Fuente informationweek.com.mx  Por Fabiola González/ Matías Bahena, gerente general de Viadeo


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Quitemos el “ruido visual” … ¿Se te antojaría más el comprar? Minimalismo en el marketing

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Observa las siguientes series de fotografías ¿Cuál prefieres?

1. La original

2. Con una ligera variación

3. Con una variación máxima

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Fuente: a2591.com


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¿Acaso los nuevos iconos de la publicidad y mercadotecnia ya no serán personas de la farándula? Biz Stone, co-fundador de Twitter, aparece en un anuncio de Vodka

Como ya hicieran otros geeks o nerds famosos de Internet (Recordemos a los fundadores de Foursquare que participaron en una campaña de GAP), esta vez tenemos a unos de los nerds más famosos últimamente como es Biz Stone, el co-fundador de nada menos que Twitter haciendo de actor en un anuncio de Vodka. Según comentó la propia marca de Vodka:

Esta campaña reta al consumidor a considerar la forma en que ellos se consideran – ¿eres lo suficientemente atrevido? ¿eres un original? ¿Está experimentando y viviendo tu vida de una manera auténtica, interesante? ¿Eres tú alguien que te gustaría compartir con Stoli? En otras palabras (o estas exactamente), ¿tomarías una copa contigo mismo? La campaña de anuncios impresos y comerciales, ingeniosos y humorísticos, muestran a Stone, co-fundador de Twitter, sentado en una mesa tomando una copa consigo mismo, Nerd del Año, a través de una pantalla dividida discutiendo el fenómeno de Twitter.

Fuente: http://www.soygik.com


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Acierto positivo. En el rescate de los 33 mineros chilenos, hubo espacio para la publicidad y el marketing

La exitosa salida de los mineros chilenos ha llevado consigo numerosas historias paralelas. La más llamativa de ellas es el acierto de la marca de gafas Oakley, que con su idea de donarlas para que los mineros se protegieran en su salida han logrado un impacto publicitario sin precedentes.

Así es, Oakley donó las 33 gafas de sol, que fueron utilizadas por los mineros chilenos, para salir de su encierro a 700 metros de profundidad. Son unas gafas de sol con unas lentes especialmente oscuras y protección lateral, para que puedan ir adaptándose paulatinamente a la luz del día, y ésta no les provoque daños en sus ojos.

 

blog.medicaloptica.es

 

El acontecimiento ha sido seguido por mil millones de espectadores en todo el planeta, con lo cual el valor publicitario de la aparición de la marca Oakley se estima en 41 millones de dólares, y además se trata de una exposición de la marca de forma positiva…

 

blogs.elcorreo.com

 

Gran idea de Oakley al donar sus lentes para el rescate de los mineros de Chile, que tras 69 días bajo tierra debían cuidar su vista al máximo ante el contraste con la luz. Se calcula que el valor publicitario de la aparición de la marca Oakley en los medios es de 41 millones, según una investigación realizada por CNBC de Front Row de Google Analytics, una firma de evaluación de patrocinio.

 

blogs.elcorreo.com

 

Muchos de los ciclistas profesionales (y también otros deportistas) están patrocinados por Oakley. No es que ganen dinero al llevarlas (que los habrá), sino que se las regala. Vemos que muchos llegan al podium con las gafas sobre la cabeza y, que al ponerse el maillot, vuelven a su posición. El círculo de Oakley es mundialmente conocido y, hoy, con la salida de los mineros la han aprovechado al máximo. En todo el mundo se ha podido ver la salida desde la mina. Unas gafas negras y un círculo blanco. Esa imagen puede que esté en todos los periódicos. Sin duda, a Oakley le ha salido rentable.

 

blogs.elcorreo.com

 

Fuentes:  http://yonkis.com  blogs.elcorreo.com por Bruno Vergara y blog.medicaloptica.es


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