Recapitulando: Appología de Apple

geekologie.com

Apple es notable porque tiene una historia sorprendente y un líder extraordinario: Steve Jobs. Steve Jobs entendió la importancia del Diseño en la estrategia de un negocio desde el primer momento. Él resumía la idea de esta manera: “Para qué unirme a la armada si puedo ser un pirata.” Por eso, aplicó el diseño no sólo al exterior de sus productos, sino sobretodo al corazón de los mismos.

Hace más de 10 años pocos imaginaban que una marca que se atrevía a romper los moldes preestablecidos y a desafiar a los gigantes de la industria se fuera a convertir en un icono global.

Apple es notable por su enfoque unilateral en el diseño de productos que son objetos de belleza. A su vez, su modelo de negocio mejora la experiencia del usuario. Apple es notable porque es intencionada, ya que representa una comunidad y tiene una historia convincente.

Nuevo siglo

Con el nuevo siglo, llegó el momento de Apple. En el 2001, con el lanzamiento del primer reproductor digital de audio, Apple se convierte en un auténtico fenómeno de masas. Desde entonces, el iPod ha liderado este mercado y ha evolucionado de classic a nano, shuffle o touch.

Las versiones son múltiples y todas han conseguido arrasar de la mano de iTunes, el sitio web en el que se realizan las descargas. El Ipod ha sido vendido a más de 280 millones de personas. No ha ido mal la evolución del producto para el que algunos expertos le vaticinaban un fracaso absoluto.

Apple se había cansado de ser el actor secundario de la historia y quería actuar como protagonista. Apple entendió que el futuro había que crearlo, que para ser una marca lider había que romper paradigmas y ser inimitable.

Para una empresa que había nacido para el mercado de los ordenadores, ampliarse al mundo de la música resultó todo un desafío. Cuando se propuso hacerlo al de la telefonia móvil, el mercado se quedo boquiabierto.

La irrupción del iPhone ha sido su confirmación. Pocas veces millones de consumidores en todo el mundo han deseado tan fervientemente adquirir un mismo producto. La presentación del iPhone resultó probablemente una de las más esperadas, comentadas, twitteadas y analizadas de la era moderna. El éxito es impresionante. El iPhone no solo ha revolucionado el universo de la telefonía móvil, sino también el acceso a Internet, el comercio móvil y on line.

Ya es el cuarto fabricante de telefonia móvil en el mundo y recien acaba de irrumpir.

De hecho, la compañía anunció que fabricaría 10 millones de iPhone 4 para satisfacer la demanda del último trimestre de 2010 y el aumento de las ventas con motivo de las fiestas navideñas.

Nuevo lujo

¿Que otra necesidad podriamos crear? Debe haber pensado Steve Jobs mientras caminaba por las montañas de California. ¿Por que no un Ipad? Algo que se encontrara en los límites entre un ordenador y un iPhone.

La presentación del Ipad ha traspasado las barreras de lo esperado y la repercusión en ventas acabó con todas las previsiones.

El Ipad, como el iphone, el macbook y el ipod son parte del “nuevo lujo”. Tecnología con un diseño icónico y excepcional.

Al mismo tiempo, la compañía ha continuado explorando nuevos segmentos. Llegó Apple TV, un dispositivo de vídeo que permitía combinar los contenidos de iTunes con los televisores digitales.

Las cifras de su éxito son abrumadoras: ha vendido 120 millones de dispositivos con iOS (230.000 al día) y App Store ha descargado 6.500.000 millones de aplicaciones (200 aplicaciones por segundo).

Hace un par de semanas, visité en Boston una de las tiendas de Apple más emblemáticas, la ubicada en Boylston Street, donde pude comprobar cómo esta marca es capaz de sorprender a sus clientes una y otra vez, con grandes dosis de innovación y mucha creatividad.

El establecimiento no dispone de cajas para cobrar. El cliente sólo tiene que acudir con su tarjeta de crédito y en el mismo sitio donde se encuentra ubicado el producto que desea, un empleado le facilita hacer la compra. La factura se recibe más adelante a través del correo electrónico. No se maneja efectivo, no hay que hacer colas, no hay papeles, ni tonners. Además de eficaz, es económico y rentable.

Capacidad ilimitada

La capacidad de Apple para sorprender parece ilimitada. Convierte el acto de compra en una experiencia sensorial, casi espiritual. Crea adeptos. Apple es el mejor ejemplo de que diseño y negocio pueden ser aliados perfectos para alcanzar el éxito.

De hecho, en el último ranking sobre brand value publicado por la revista Forbes, en el que se analiza a las mayores compañías del mundo, Apple aparece liderando la lista, seguida de su eterno rival, Microsoft y de Coca- Cola.

Asimismo, el valor de marca de la compañía ha sido el que más ha crecido en el año 2010 y ocupa las primeras posiciones, no sólo en Estados Unidos sino también a nivel mundial, en cuanto a capitalización bursátil.

Apple se ha convertido en un gigante gracias a una estrategia que combina novedad, diseño y conexión con el cliente. Precisamente, este último punto es el que ha conseguido que la compañía haya revolucionado la vida de tanta gente y siga haciéndolo gracias a sus propuestas.

Seña de identidad

La compra está motivada por condicionantes emocionales y no sólo racionales. El precio deja de ser un factor determinante. Poseer un producto Apple es una seña de identidad, de adhesión a una cultura es, incluso, una forma de ver la vida.

El culto del que antes hablaba se convierte en religión. Una religión que no conoce fronteras, ni culturas, ni clases sociales. La costumbre de la recomendación llega a su máxima expresión con Apple. Los clientes son sus mejores comerciales y se sienten es una esfera especial.

El 6 de enero Apple abrió una tienda de aplicaciones para sus ordenadores de mesa y portátiles. Un capítulo más en la historia.

Apple no tiene que hacer marketing en medios sociales, porque sus seguidores hacen la comercialización en su nombre.

Entonces, ¿Por qué Mark Zuckerberg es el nombre del año para Time y no Steve Jobs? Porque Facebook es de este año, y Apple existe desde hace décadas.

Las trayectorias tienen su recompensa. Apple sabe ser notable, representa los sueños y los deseos de una comunidad. Sabe contar una historia convincente.

Mientras escribo esto Steve Jobs debe estar inventando nuestro futuro una vez más. Su compañía ya es la segunda más valiosa del mundo.

Fuente tendencias21.net por Andy Stalman


Todo contenido vertido en este sitio es meramente informativo, como una herramienta para poder contribuir a mejorar algunos aspectos y así incrementar tu calidad de vida. Si te interesa ampliar la información del mismo, te sugerimos buscar la ayuda de un experto en el tema o bien en Google.


Código QR de este post

Short Link de este post http://bit.ly/Apple-logia

LegalFridays con Cynthia Solís – El primero del 2011… geolocaliación y propiedad de marca

Código QR para este post

Short Link de este post http://bit.ly/gomPNy


RadioContempo Magazine

El primero del año!! @Cynsol y un cuasi afónico @edgarled hacen un podcast cortito en el que nos hablan de la geolocalización, de cuando era un concepto raro eso de ponerle chips a las personas, casi, casi de otro mundo y de la ciencia ficción pero que ahora es una realidad que podría ser algo muy común pero que acarreará riesgos a tener en cuenta.

Además un breve comentario acerca de la propiedad de marca, la importancia de hacerlo y de no hacerlo

Búscanos en Twitter y síguenos:

Cynthia Solís: @cynsol

Edgar Gómez: @edgarled

LegalFridays: @LegalFridays

Invertic: @Invertic

También:

Visita Invertic

Visita LegalFridays

Descarga de forma directa el mp3 de este podcast AQUI

O suscríbete a nuestros podcast vía —– iTunes —– RSS —— Channels.com ——– Miro

Si tienes problemas para suscribirte a nuestros podcast, copia y pega este link en tu navegador itpc://RadioContempo.blip.tv/rss/itunes/

¿Quieres ser aliado comercial en alguno de nuestros podcast?


card.ly

Bookmark and Share

Todo contenido vertido en este sitio es meramente informativo, como una herramienta para poder contribuir a mejorar algunos aspectos y así incrementar tu calidad de vida. Si te interesa ampliar la información del mismo, te sugerimos buscar la ayuda de un experto en el tema o bien en los buscadores de Google.

Quitemos el “ruido visual” … ¿Se te antojaría más el comprar? Minimalismo en el marketing

Código QR de este post

Short Link de este post http://bit.ly/hHhgY0


Observa las siguientes series de fotografías ¿Cuál prefieres?

1. La original

2. Con una ligera variación

3. Con una variación máxima

flickr.com/photos/a2591

flickr.com/photos/a2591

flickr.com/photos/a2591

flickr.com/photos/a2591

flickr.com/photos/a2591

flickr.com/photos/a2591

flickr.com/photos/a2591

flickr.com/photos/a2591

flickr.com/photos/a2591

flickr.com/photos/a2591

Fuente: a2591.com


card.ly

Bookmark and Share

Todo contenido vertido en este sitio es meramente informativo, como una herramienta para poder contribuir a mejorar algunos aspectos y así incrementar tu calidad de vida. Si te interesa ampliar la información del mismo, te sugerimos buscar la ayuda de un experto en el tema o bien en los buscadores de Google.

Google, la empresa que se volvió verbo

turing.izt.uam.mx

Tan popular es esta página de internet que la gente ya lo usa como un verbo: googlear. Esto es parte del fenómeno que ha creado esta herramienta de la web.

Su presencia a nivel mundial lo ha llevado lugares donde a otras marcas solo sueñan con llegar, como Israel y China.

Además ha afectado a otras empresas dentro de Silicon Valley con su máxima que dice “Do no evil” (No hagas mal).

Esto queda en sus propuestas por reducir los niveles de dióxido de carbono. Otra iniciativa es la de Google.org que ofreció 10 millones de dólares a quienes hagan propuestas para avanzar en la cuestión de transporte sustentable.

Entre su más reciente estrategia por colocarse en internet se unió con Internet Yahoo Inc. en un proyecto para desarrollar aplicaciones de redes sociales.

Fuente: cnnexpansion.com.mx


card.ly

Bookmark and Share

Todo contenido vertido en este sitio es meramente informativo, como una herramienta para poder contribuir a mejorar algunos aspectos y así incrementar tu calidad de vida. Si te interesa ampliar la información del mismo, te sugerimos buscar la ayuda de un experto en el tema o bien en los buscadores de Google.

La mejor publicidad del mundo

lacorona.com.mx

Entre todas las empresas mexicanas que nos inundan con su publicidad, hay una que no se ve, no hace campañas publicitarias de ninguna índole y no es porque esta empresa no tenga presupuesto para publicitarse. No es una empresa pequeña, ni desconocida, sus productos seguramente los conoces. Sus estrategias publicitarias no son aburridas, de hecho es caso de estudio para varias universidades que envían a sus alumnos a vivir sus procesos. Lidera el segmento de jabones para lavandería, con 48% del mercado mexicano.

Estamos hablando de Fabrica de Jabón “La Corona” – empresa orgullosamente mexicana, fundada en 1920 en la Ciudad de México, fabricante de las marcas Zote, Foca, La Corona, y el aceite 1-2-3 – que si haces memoria, casi no se ve en medios.

Según una entrevista realizada por CNNExpansion a Jorge Rueda, Director de Ventas de La Corona: “La publicidad es efímera … Haces algo, y cuando lo dejas de hacer se pierde”. Y las ventas de La Corona no van mal. Facturó alrededor de 800 millones de dólares en 2006. Esta compañía, con 3,900 empleados, elevó sus ventas 5% anual en los últimos 10 años. ¿Cómo le hacen?

Jorge Rueda estima que entre 10 y 15% del costo de los productos de su principal competidor, Procter & Gamble, es publicidad. Gregorio Barcala, profesor de mercadotecnia en la Universidad Anáhuac, dice que una compañía de consumo gasta entre 5 y 8% de su facturación en publicidad. La Corona no tiene este costo y, por lo tanto, puede competir con productos más baratos, sobre todo con su principal competidor Procter & Gamble.

“Es una empresa que tiene una estrategia basada en distribución, precio y calidad, no va por el mercado alto, sino por la base de la pirámide”, explica Barcala, también director de la incubadora de negocios de la Anáhuac. “A su principal competidor, Procter & Gamble, ni le interesa competir en este mercado ya que no hay margen para ellos, por sus gastos fijos y de publicidad”.

Si alguna vez entras a las instalaciones de La Corona, te encontrarás con oficinas sin lujos, nada ostentosas. Pero atrás de la sobriedad hay una firma exitosa, dominante en su nicho. Se trata de una empresa familiar que fundó el fallecido Esteban González Padilla, originario de Tepatitlán, Jalisco.

Barcala agrega que la falta de publicidad no significa falta de mercadotecnia.

Además si se analiza el target de esta empresa: las familias de bajos recursos no van a pagar un sobreprecio por una imagen, no tiene sentido.

Pero ¿Es cierto que no hacen ni un poquito de publicidad? Rueda piensa. Sí hay algo. Hay, por ejemplo, 2,000 carteles para las tiendas donde venden el jabón. Tienen 10,000 catálogos y, naturalmente, su anuncio en la Sección Amarilla. “No es que estemos en contra de la publicidad,” comenta Rueda hijo. “Es que no queremos pagar por ella”.

“Esperemos que no se vuelva moda. No se lo diga a nadie. Es nuestro secreto. ¡Sssssshhhhh!”.

Bookmark and Share

Todo contenido vertido en este sitio es meramente informativo, como una herramienta para poder contribuir a mejorar algunos aspectos y así incrementar tu calidad de vida. Si te interesa ampliar la información del mismo, te sugerimos buscar la ayuda de un experto en el tema o bien en los buscadores de Google.

Plagios de marcas con nombres divertidos‏

La piratería copia y vende productos de “imitación”, los cuales son realizados lo más parecido a los originales. Este tipo de artículos se caracterizan por ser más económicos, pero la mayoría de las veces de muy baja calidad.

En su intento de plagiar a la perfección marcas de ropa, accesorios o gadgets, las empresas dedicadas a este acto ilícito, intentan engañar a sus clientes con objetos bautizados de manera similar a los auténticos.

¿Comprarías un celular “Motorela” o vestirías alguna prenda diseñada por “Girgio Armwini? Si estos nombres de te parecen divertidos, el sitio de internet Barnorama.com recopila algunas de las marcas imitación más graciosas.

Uno de los primeros ejemplos se puede observar con esta firma de desodorantes, la cual está creada especialmente para aquellos hombres que transpiran en exceso. Para evitar los malos olores y manchar la ropa; se recomienda usar “Roxana”, con protección de 24 horas.

Si te gusta la ropa de diseñador y buscas vestir a la moda, las prendas creadas por “Cuggi”, puede ser una opción para tu guardarropa. Esta firma se inspira en la firma italiana Gucci, conocida por su fabricación de accesorios, relojes y perfumes desde el año de 1921.

Existen opciones más exclusivas como las creadas por el modista “Girgio Armwni”.

Los fanáticos del whiskey no pueden dejar de probar el “Red Labial”, el cual pertenece a la prestigiosa marca “Johnny Worker”, ¡Salud!

¿Prefieres una bebida más refrescante? Entonces la cerveza “Cerona” es para ti, la cual puedes preparar como “michelada” y maridarla con tu comida favorita.

Rasurarse puede ser una tarea complicada cuando no se hace con las herramientas adecuadas. Si lo que quieres es quitarte la barba sin irritar la piel, entonces los rastrillos de “Gilheney” son tu mejor opción, sobre todo si consigues los de la línea “Razor Series”.

Muchas de las marcas piratas son originarias de china. Para prueba, este auto con el logo de “Mitusbishi”, el cual podría haber plagiado a la empresa automotriz Mitsubishi originaria de Japón.

Para salir a caminar o hacer, ejercicio, ¿Qué te parecen un par de tenis “Numa”?

Fuente: de10.com.mx

Bookmark and Share

Todo contenido vertido en este sitio es meramente informativo, como una herramienta para poder contribuir a mejorar algunos aspectos y así incrementar tu calidad de vida. Si te interesa ampliar la información del mismo, te sugerimos buscar la ayuda de un experto en el tema o bien en los buscadores de Google.

El timo del Bifidus ActiRegularis de Danone: Danone se saca de la manga nombres de probióticos que no existen y hasta los patenta para venderte un yogurt tres veces más caro. De hecho sacó el premio en Europa a la mentira publicitaria‏ más insolente.

ActiviaEsto es lo que puedes leer sobre el yogur Activia de Danone en su etiquetado especial:

ACTIVIA de DANONE es un alimento lácteo fermentado con Bifidus ActiRegularis: un ingrediente exclusivo de DANONE que ayuda a regular el tiempo de tránsito intestinal en sólo 2 semanas.

Suena bien, verdad? Ingrediente exclusivo de Danone, vaya maravilla de la ciencia moderna!

De hecho en la familia de los Lactobacilos Bifidus tenemos cuatro variedades:

1. B. Longum

2. B. Fijidum

3. B. Infantis

4. B. Breve

Bien, hasta aquí no hemos encontrado nada extraño ni que despierte sospechas. Sigamos entonces analizando los ingredientes exclusivos de Danone.

Años después del descubrimiento del Lactobacilo Bifidus, la marca Danone sacó al mercado una gama de yogures con el mágico y exclusivo L. Casei Imunitass, que anunciaba a bombo y platillo en una intensa campaña publicitaria.

Parece que los consumidores reclamaron que aclarasen qué significaba eso de Imunitass, porque no exite ningún Lactobacilo Casei Imunitass.

De hecho te venden el L. Casei como que refuerza las defensas del cuerpo. No explican qué defensas son las que refuerzan, si es el sistema inmune celular, el humoral…

Al final Danone aclaró que sólo se trataba de la cepa DN-114001 del L. Casei y tuvo que reconocer que era puro marketing y lo retiró del mercado, al igual que el término Bio en los productos que no proceden de agricultura ecológica, ya que jugaban con su posible asociación con algo saludable…

Pero no se rindió en su ardua tarea de seguir engañando al personal con supuestos ingredientes mágicos y exclusivos.

Desde hace relativamente poco ha vuelto a la carga con el ingrediente que os explicaba al comienzo de este post: Bifidus ActiRegularis.

Un momento, si repasamos la lista de las cuatro variedades de Bifidus no encontramos ninguna que se llame ActiRegularis, que por otra parte suena a Activo, Regular y con el sufijo -is que parece más científico.

Buscando un poco de información en la web de Danone me entero que el supuesto ingrediente exclusivo es el Bifidobacterium animalis DN173010. Un momento, donde dice entonces que es ActiRegularis? Ah, que no lo dice en ninguna parte? Sólo es una invención de Danone? Vaya tomadura de pelo!!!

A día de hoy, Danone ha registrado todos estos ingredientes “exclusivos” para utilizar en sus productos:

* Bifidus Digestivum

* Bifidus Regularis

* Bifidobacerium Lactis

* Bifidus ActiRegularis

Ninguno de ellos existe desde el punto de vista microbiológico, todos son nombres inventados por el departamento de marketing de Danone.

Cómo pueden consentir los organismos que regulan la publicidad que nos tomen el pelo de esta manera.

Cómo dejan que utilicen terminología inventada para dar a entender que su producto es beneficioso para la salud, cuando no es más que un puñetero yogur que vale el doble que el de la competencia, que también tiene L. Bifidus como todos los yogures del mercado!!!

A partir de ahora voy a revisar más a fondo lo que tengo en la despensa para encontrar más casos como éste, porque es una tomadura de pelo en toda regla.

No voy a entrar a difundir bulos sobre Actimel, todos son falsos e interesados. De hecho Danone ha desarrollado un completo sitio en internet para aclarar todas tus dudas sobre el producto, con certificados del CSIC donde rechazan los argumentos que se exponen en los emails que circulan con falsedades sobre su acción en las bacterias del tracto digestivo.

Lo mismo te digo una cosa que otra, no dejes que te manipulen, ni las marcas con su marketing engañoso ni los internautas con sus leyendas urbanas.

Fuente: http://soyplastic.net

Bookmark and Share

Todo contenido vertido en este sitio es meramente informativo, como una herramienta para poder contribuir a mejorar algunos aspectos y así incrementar tu calidad de vida. Si te interesa ampliar la información del mismo, te sugerimos buscar la ayuda de un experto en el tema o bien en los buscadores de Google.

Publicidad solidaria ¿pueden creer esto? Pues no, pero pasó‏

Aircel es una operadora de telefonía móvil de la India que, para anunciarse, incorporó a una valla publicitaria una balsa e insertó el siguiente texto: “En caso de emergencia, corte la cuerda”.

Pues dicho y hecho. El pasado 15 de junio de 2009, en plena época de monzones, cayó una tromba de agua sobre Bombay que anegó gran parte de la ciudad y unos ciudadanos siguieron al pie de la letra lo que se les indicaba.

¿Qué opinan?

Fuente: aquiestuveayer.com

Bookmark and Share

Todo contenido vertido en este sitio es meramente informativo, como una herramienta para poder contribuir a mejorar algunos aspectos y así incrementar tu calidad de vida. Si te interesa ampliar la información del mismo, te sugerimos buscar la ayuda de un experto en el tema o bien en los buscadores de Google.

Absolut, Colgate y Nike fueron reconocidas como las tres mejores marcas en 2009‏

collage absolut-nike De acuerdo con un estudio realizado por las consultoras HSM y Millward Brown en el cual revelan también cuáles fueron las más responsables socialmente, las de mayor vínculo con consumidores, las de mejor publicidad, la más amada y… la más odiada.

Por segundo año consecutivo estas dos consultoras, con reconocimiento a nivel mundial, dieron a conocer los resultados de su investigación Las Mejores Marcas en México, realizada con entrevistas a trevés de internet a 10 mil ejecutivos para conocer la fuerza, el vínculo y la identificación que éstas tienen con sus respectivos consumidores.

Las entrevistas a los ejecutivos mexicanos se aplicaron específicamente en 23 categorías, desde afores hasta cuidados bucales pasando por aguas embotelladas, equipos de futbol, marcas de lujo entre hombres y mujeres, tarjetas de crédito, ropa deportiva, cereales y cadenas hoteleras, entre otras.

La marca Colgate se lleva las palmas como la de mayor vínculo entre los ejecutivos mexicanos; Nike ocupa el primer lugar con la mejor publicidad y es líder en ropa deportiva, Bimbo como la de mayor responsabilidad social, Absolut se reafirma en la cúspide como la más amada y… América como la más odiada.

Julio Gómez, director de contenido de HSM y Jorge Alagón, vicepresidente de Millward Brwon Optimor México, encabezaron la presentación del estudio y puntualizaron que la realización éste se basó en el BrandDynamics, la metodología más utilizada en el mundo para medir equity de marca, entrevistaron a 10 mil 371 ejecutivos para identificar cuáles son sus marcas preferidas de entre 408 distribuidas en 23 distintas categorías.

La medida del estudio describe el camino del consumidor hacia la lealtad con la marca, la cual confirma que entre más comprometido esté un consumidor con la marca, más recursos está dispuesto a gastar en ella.

Como ejemplo, los ponentes del estudio señalaron que un entrevistado vinculado a una determinada marca de vodka, destinaría dos veces más dinero para comprarla que si sólo le encuentra alguna ventaja sobre las demás , y tres veces más que si sólo la conoce.

En la categoría de las marcas con mayor impulso, aquellas que vienen empujando fuerte con grandes expectativas de crecer en los próximos meses, las tres mejores fueron Oakley, Volkswagen Touareg y cámaras fotográficas Nikon; las tres las marcas más amadas, fueron Absolut, Nike y Adidas; las tres con buena publicidad, Nike, Absolut y Bonafont; y las tres más reconocidas por su responsabilidad social fueron Bimbo, Discovery Channel y Walmart.

Fuente: http://www.hsmglobal.com.mx

Bookmark and Share

Todo contenido vertido en este sitio es meramente informativo, como una herramienta para poder contibuír a mejorar algunos aspectos y así incrementar tu calidad de vida. Si te interesa ampliar la información del mismo, te sugerimos buscar la ayuda de un experto en el tema o bien en los buscadores de Google

Se busca nuevo nombre para el Mar Muerto, argumentando que está más vivo de lo que muchos piensan pues es conocido por sus cualidades terapéuticas y minerales‏

A veces el mundo actual no encuentra conciliación con su pasado, he ahí un gran dilema. ¿Seguimos con lo que se nos ha hecho costumbre o le damos entrada a algo nuevo? Creo que depende del motivo que nos lleve a esa decisión, en este caso, se trata de una razón de marketing de productos cosméticos ¿El marketing acaso es tan poderoso como para cambiar algo que uniiversalmente ha existido desde hace más de 2,000 años?

Pues un productor israelí de cremas y sales a base de minerales ha pedido al Gobierno de su país que cambie la denominación del Mar Muerto, con el argumento de que su actual nombre da mala espina a turistas y consumidores.

“El adjetivo es completamente antiatractivo. ¿Cómo va a querer alguien ponerse en la piel algo que incluye la palabra ‘muerte”, se pregunta Moty Fridman, el promotor de la iniciativa, en conversación telefónica.

Fridman regenta una empresa de productos cosméticos, Minus 417, que toma su nombre del número de metros bajo el nivel del mar en que se halla esta acumulación de agua hipersalada.

El Mar Muerto es conocido en todo el mundo por las cualidades terapéuticas de sus minerales y por las famosas imágenes de turistas cubiertos de barro o flotando sin ningún esfuerzo gracias a la alta concentración de sal (nueve veces superior al Mediterráneo).

Por ello, argumenta Fridman, “hay un grave conflicto en términos de mercadotecnia entre el nombre del mar y sus propiedades benéficas. El problema no afecta a la gente que ha estado aquí, lo ha visto, se ha bañado… Pienso más bien en las mujeres que nunca han venido a Israel ni visitado el Mar Muerto. ¿Cómo van a querer hacerlo con ese nombre?”, explica.

Una denominación escabrosa, pero extendida a todas las lenguas, salvo el hebreo, en que se emplea ‘Iam HaMelaj’ (Mar de la Sal).

Lago Asfaltites, Mar de Sodoma, Mar de Lot o incluso Mar Hediondo son algunos de los nombres que recibió de sus distintos pobladores, hasta que sabios griegos, como Pausanias y Galeno, y sobre todo el filósofo romano Plinio El Viejo introdujeron su actual adjetivo.

Está generalmente aceptado que la referencia a la muerte viene de la ausencia -ahora se sabe que no total- de vida en ese mar por su elevada salinidad, que ronda el 30 por ciento. En este sentido, Fridman no ve sentido a mantener el nombre de Mar Muerto cuando está demostrado que algunos hongos y bacterias resisten a tal sobredosis de sal.

Así, el empresario está recogiendo ‘de israelíes por todo el mundo’ propuestas alternativas de denominación, pero aún no se ha decidido por una para presentarla oficialmente.

“Personalmente me gustan Mar Mineral o el Mar más Bajo, porque reflejan sus principales características”, explica.

El Comité de Nombres del Gobierno israelí estudiará a primeros de noviembre la solicitud de cambio, que apoya un 42 por ciento de los israelíes y rechaza un 52 por ciento, según una encuesta efectuada entre mil personas por el Grupo de Conocimiento Geocartográfico, a encargo de Fridman.

Una de las principales trabas para alterar el nombre del mar es que baña por el oeste las costas de Israel y Cisjordania -ocupada por el Estado judío desde 1967- y por el este las de Jordania, cuya lengua, el árabe, sigue la denominación de Mar Muerto (Al-Bahr Al-Mayet).

¿Se trata entonces de cambiar el nombre del mar sólo en una de sus riberas? “No sería una buena idea”, explica, “confío tan sólo en que se acepte mi iniciativa y luego los jordanos se adhieran a ella”.

Fridman tiene plena confianza en su tarea, pero reconoce la dificultad de echar abajo de un plumazo un apelativo con dos mil años de historia. “Es casi como cambiar de nombre a Jerusalén”, dice.

Fuente: http://www.milenio.com