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Muy seguramente hemos escuchado acerca de las ventajas que tiene utilizar la publicidad en Internet y por qué es recomendable, para algunas empresas, utilizar este medio para darse a conocer ante sus clientes. En esta ocasión, queremos compartir contigo no solo las ventajas, sino una realidad, que consiste en que no sólo la publicidad sino la Mercadotecnia en Internet cada vez va tomando más fuerza, dado su alto crecimiento comparado con otros medios publicitarios.

Los hábitos en general de los consumidores están cambiando constantemente; los distintos estudios de investigación realizados a través de diferentes empresas así lo demuestran, y nos dan la pauta para conocer las tendencias en cuanto a las formas y medios en que nos debemos comunicar con ellos.

Un dato interesante, es que de acuerdo a un estudio conducido por el Interactive Advertising Bureu, México (IAB México), la tasa promedio de crecimiento en la inversión de publicidad en Internet en México, del 2002 al 2006, ha sido del 48.75% (IAB México. Inversión Publicitaria Online 2002-2006), lo cual nos habla de un claro crecimiento de esta Industria, convirtiéndolo en el medio publicitario que registra mayor crecimiento en el mercado mexicano.

Dicho crecimiento, se debe por supuesto a la creciente penetración en Internet, pero también a las claras ventajas que ofrece este medio para publicitarse, tales como:

a) costos bajos, alto retorno de Inversión, segmentación y selección de audiencias, medición de efectividad en campañas, entre otras;

b) además de permitir obtener bases de datos de contactos con perfiles y hábitos del mercado meta, etc., que se convierten en información clave para definir la estrategia de mercadotecnia del negocio;

c) los beneficios no acaban ahí, ya que también es posible establecer redes de contactos que permiten potencializar otras estrategias de mercadotecnia como las relaciones públicas, dado que es posible llegar de forma masiva a una audiencia específica con gran velocidadad y flexibilidad en el manejo de la información.

Los medios tradicionales, además de tener costos más altos, no tienen está flexibilidad de manejo de la información y no ofrecen un control para medición de resultados.

De tal forma que a pesar de la hasta ahora poca adopción de Internet en la planeación de medios, la tendencia es que este medio vaya a la alza y su utilización e inversión comience a incrementarse. Aunque muchas empresas destinan un alto porcentaje de su presupuesto a Internet, convirtiéndolo en un medio clave, sobre todo aquellas cuyo negocio es online, existen otras que comienzan a utilizarlo como un medio táctico para obtener mayor alcance en sus esfuerzos publicitarios.

Por lo tanto, el mensaje es claro, cada día, se suman más internautas a la lista, mismos que pasan casi 15 horas a la semana a navegar en Internet; de igual forma un mayor número de empresas están utilizando Internet en su estrategia de mercadotecnia, que les permite obtener un mayor impacto en sus consumidores; así que serán aquellas que logren comprender mejor este medio y estén mejor capacitadas para explotarlo, las que podrán obtener los mejores beneficios al utilizarlo.

Sin embargo, la tarea no es fácil, dado que las empresas, tendrán que proporcionar contenidos actualizados y relevantes en sus sitios, evitar mensajes intrusivos, elegir correctamente el perfil de los clientes con los que habrán de comunicarse, entregarles lo que buscan, etc., para gozar de los beneficios que este medio ofrece.

Fuente www.nic.mx